Google Werbung

Die Abrechnung erfolgt pro Klick auf die Anzeige, wobei der Klickpreis im Rahmen einer Anzeigenauktion für jede Suchanfrage festgelegt wird. Die Höhe des Klickpreises hängt dabei vorwiegend von der Wettbewerbsdichte und der Kampagnenqualität ab. Die Summe aus Klicks und den Klickpreisen der einzelnen Auktionen ergibt die Gesamtkosten in einem bestimmten Zeitraum.

Suchmaschinenwerbung ist ein nachfragedeckender Werbekanal, was bedeutet, dass das Budget stark von der Nachfrage in Form von Suchanfragen abhängt. Je nach Branche, geografischer Ausrichtung und Breite des Themas kann das Budget von wenigen Euro bis hin zu mehreren Tausend Euro pro Tag reichen. Ein erster Schätzwert kann berechnet werden, indem man das Suchvolumen und den durchschnittlichen Klickpreis im Rahmen einer Keyword-Recherche (z.B. mit dem Google Keyword Planer) ermittelt und die Anzahl der Klicks auf Basis einer durchschnittlichen Klickrate von 3-5% berechnet.

Die Erfolgsmessung erfolgt über das sogenannte „Conversion Tracking". Dabei werden wichtige Interaktionen wie Bestellungen, Anfragen oder Aufrufe von Schlüsselseiten als Conversion-Ziele definiert. Die Umsetzung kann über Google Ads Conversion Tracking oder ein Web Analyse Tool wie Google Analytics erfolgen. In beiden Fällen wird ein Tracking Code auf der Website implementiert, wobei hier auch die datenschutzrechtlichen Aspekte (Einwilligung der Nutzer) beachtet werden müssen.

Die Anzeigenschaltung über Google Ads hat – unabhängig vom Budgeteinsatz – keine Auswirkungen auf die Platzierung Ihrer Website in den unbezahlten (organischen) Suchergebnissen.

Werbung im Google Suchnetzwerk kann als nachfragedeckend, bzw. passiv bezeichnet werden, da der Anzeigenschaltung eine Aktion eines Nutzers in Form einer Suchanfrage vorausgeht. Social Media Werbung wie zum Beispiel Facebook Ads beinhaltet die proaktive Ansprache einer zuvor definierten Zielgruppe. In diesem Fall wird die Interaktion vom Werbetreibenden initiiert.